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雇主品牌成为人才争夺利器

海南4+1 www.0g9g.cn 发布日期 2018-01-11来源:《光明日报》(2018年01月07日 07版)

  “人才强,公司强?!闭馐浅晒ζ笠档墓彩?。2017年12月7日,“2017中国年度最佳雇主”榜单在杭州揭晓,宝马中国、腾讯和招商银行分列前三强。
  2017年度评选中,报名企业数量达到17554家,同比增幅达到80%。创新驱动发展时代,人才已经取代自然资源成为全球最重要的稀缺资源。如何在人才争夺战中占据主动地位?越来越多的企业开始重视雇主品牌这一人才争夺利器。
  用雇主品牌吸引、凝聚人才,正在成为一流企业的必修课。资料图片
  人才最青睐什么样的公司
  102份价值1万元的家庭旅行基金、18份清空10万元购物车……这是2017年9月8日阿里巴巴“18周岁生日会”上,员工现场抽奖的奖品内容。
  让人心动吧?其实,除了较为丰厚的报酬和福利待遇之外,阿里巴巴更让人心动的是对每一个个体的重视。比如,公司文化墙上有最基层员工的影像;年会邀请获奖员工的父母到现??;把员工的优秀表现做成海报寄给他们的家人……
  在“2017中国年度最佳雇主”百强榜单中,阿里巴巴再次入选?!爸泄甓茸罴压椭鳌笔怯芍橇衅噶媳本┐笱缁岬鞑檠芯恐行墓餐⑵鸬囊幌罟椭髌放频鞑榛疃?,已经开展了13年?!罢夥莞笠倒陀缎形蚍值陌竦?,为观察企业发展潜力提供了别样的视角?!薄”本┐笱缁岬鞑檠芯恐行闹魅瘟醢袼?,“雇主品牌已日益成为企业重要的无形资产?!?br/>  从2017年度最佳雇主榜单上看,阿里巴巴、腾讯、京东、海尔、格力、招商银行、顺丰、IBM、奔驰、联合利华……入选者都是当前企业界最具活力和竞争力的公司?!罢弊罴压椭?,用雇主品牌吸引、凝聚人才,正在成为一流企业的必修课?!敝泄嗣翊笱е泄鸵笛芯克ぴ嫒?。
  如何留住人才已成企业最大挑战
  智联招聘在2017年的最佳雇主评选过程中发现,36%参与调查的求职者在当前工作上任职不满1年,仅4%的求职者从事当前工作满10年以上。
  “以前好工作是‘稀缺资源’,现在核心人才是‘稀缺资源’?!敝橇衅甘紫葱泄俟⑺?,在新的雇佣关系之下,如何吸引并留住人才,已成为企业面临的最大挑战。
  那么,什么样的企业才能成为最佳雇主呢?知名企业、高福利、高自由度,这些是最佳雇主的标配吗?答案显然是否定的。有很多大型国有企业,工资高、福利好、工作时间也较宽松,但并没有出现在最佳雇主的榜单上。
  “雇主品牌衡量的重点不是企业规模的大小、经济效益的高低,而是雇佣关系是否和谐?!惫⒔徊浇馐?,“树立良好的雇主品牌形象,往往需要企业数十年如一日地在福利、自由度、晋升空间等方面为员工着想,并时刻关注对员工感受的科学管理?!?br/>  雇主品牌这个软实力,正在成为企业的核心竞争力。“作为管理者,唯有不断突破传统雇佣模式的思想藩篱,才能够在商业竞争中立于不败之地?!北本┐笱Ч曳⒄寡芯吭汗芾硌Ы蚕淌诔麓夯ㄕ庋衔?。
  “时至今日,企业已经不能像以前那样,只凭高薪就能引得优秀人才从者如云了?!背麓夯ㄇ康?,“吸引一流人才加盟,企业要做得更多、更好?!?br/>  从“奢侈品”到“必需品”
  “优秀的人才,永远是稀缺的?!敝泄嗣翊笱肆ψ试垂芾硐到淌诹中缕嫠?,“企业只有重塑雇主品牌,靠‘情投意合’吸引和留住优秀人才,方能实现员工与企业的共同成长?!?br/>  事实证明,一个好的雇主品牌,不仅可以提高员工的忠诚度与敬业度,更能直接衍生出经济效益。智联招聘分析了连续5年入围雇主百强的企业,发现它们的企业人均生产值是全国均值的27倍。
  面对人才困境,越来越多的企业开始苦练“内功”,打造雇主品牌,争当好雇主。在这方面,外资企业一直走在前面。连续多年入选的上海大众汽车公司就是如此,他们为新员工提供几乎免费的住宿,实行弹性工作制,内部晋升不设天花板,让优秀人才闻之心动。
  让人欣喜的是,越来越多的中国企业也日益注重雇主品牌的打造。阿里巴巴内部自由晋升和转岗,联想创新人才管理和吸纳方法,腾讯联合清华大学成立青藤大学帮助知识迭代……大家已普遍认识到,好的雇主品牌是聚集优秀人才的“吸铁石”。
  “雇主品牌已从企业发展的‘奢侈品’变成了‘必需品’?!惫⒔樯?,从2017年参选的企业规???,不足100人的小微企业报名占比最高,共占报名总数的41%,“小微企业通常招人难留人更难,它们正在通过参与活动评选,积极学习和实践雇主品牌,与大型企业共同切磋,以此来寻求突破”。
  “各类企业打造雇主品牌,目标都是吸引行业内一流人才源源不断地加入
?!敝泄耸驴蒲а芯吭涸撼ね跬ㄑ?span style="font-family: 宋体;">指出,“因为他们深知,拥有人才才能拥有未来?!?/span>


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